作为北京2022年冬奥会的特许商品，安踏国旗款运动服装成为首次可以售卖国旗相关元素的鞋服商品。安踏希望以家国情节为发力点，让产品力和品牌力双向提升。
基于当下年轻人的文化观念与消费体验，我们经过四个多月的市场分析、受众研究，提出一套国旗系列服装背后的文化营销方法论，即借助国旗势能和国旗商品带动品牌传播，完成品效合一，建立消费者对国家归属感和自豪感，与安踏国旗商品产生共鸣的心智。
当谈到爱国的时候，我们谈什么？时代的迅猛发展让不同代际给出的答案不尽相同。
当自小接受宏观且概念化的爱国主义教育、背诵着爱国口号的70、80代人，在贫瘠的经济环境中长大后，被贴上的是“向往西方”的标签。而当他们站在当下、站在2010年后蓬勃发展的大国自信年代，谈论爱国相关，他们喜欢看外国人眼里的中国骄傲，喜欢看西方眼里的中国印象。
在10年过后的今天，95后和00后开始占据着消费市场，不同以往，他们是享受着丰富条件成长起来的崭新一代，从帝都出征到支持阿中哥哥，他们眼中的爱国，不是高高在上和教科书般的宣言，是具体的而又与自身息息相关的存在。能够创造出“来世还在种花（中华）家”的传播效果，必定和时代的里深爱这山、水、土地上鲜活的人，关于这代人，能产生和爱国相关的传播，必定是正在发声、建设、创造的人，是创造，是新生代的表达式，是把自己投入进去，是文化自信更是文化自豪；
这是属于当下年轻人崭新的一切，而安踏北京2022年冬奥会踏国旗特许商品背后的文化势能，是属于当代年轻人的沟通方式，国旗上身、国气上升，让原本属于国家队运动员才能穿着的国旗，如今每一个华夏儿女都可以穿着上身。
基于前期的消费者洞察，我们在此次传播中打造当代中国青年归属感，通过与当代青年共生共创共鸣，传达因为生而不息的价值观。
尽管当代年轻人，嘴里总是嚷嚷着“丧”，要当咸鱼，但事实上，这些“玩笑自嘲”的背后，并非破罐子破摔的态度。恰恰相反，其中包含着每一个人想要改变的强烈意愿。我们能看到，脱离了社交平台上的“咸鱼自嘲”，现实中，在中国精神的旗帜下，不论当下环境如何，在各行各业，那些具备创造力，拼搏精神的时代脊梁依旧在顽强成长。
消费者共鸣之后就是一种强化的理解和认可——无论你是二次元还是追剧党，无论你是篮球迷还是滑板爱好者，不同圈层文化，不同兴趣画像的你，都可以“燃情”上场，生而不息。
在当下青年文化的集体意识里，我们能感受到对国家的集体共鸣，而我们把这样的共鸣汇聚于一点，就是国旗上身。我们把属于当代青年人的集体共鸣、千人一面汇聚在这一面国旗之上。
