2022年11月20日，成都马拉松、杭州马拉松双双顺利收官。经过两个多小时的激烈角逐，最终管油胜以2小时15分06秒的成绩成功夺得成都马拉松冠军、杭州冠军则被粟国雄以2小时17分18秒夺得。在冠军的耀眼光环之外，是两场赛事人数超6万名跑者在赛道中散发出的运动热情，以及社会企业为赛事给予的大力支持，同样为赛事的顺利重启增光添彩。

与两站马拉松赛事一同回归大众视野的，还有资深跑者们过往所心心念念的那碗热气腾腾的面条。从2016年起，“赛后一碗康师傅”早已潜移默化地成为了选手们完赛后约定俗成的常规动作。如今还是熟悉的配方，依然熟悉的味道，一切都回来了！

有面更有Fun康师傅再续“赛后一碗面”的佳话

作为中国方便面行业的领军企业，康师傅与国内众多头部赛事深度合作，已经连续5年成为“马拉松运动营养膳食合作伙伴“。为鼓励选手们追求运动乐趣与身心健康，今年康师傅推出“有面更有Fun”的全新品牌主张，与成都马拉松、杭州马拉松深度合作，再续“赛后一碗康师傅”的跑圈佳话。

“给组委会和赞助商点赞！不仅赛道风景优美，赛后更能享受到康师傅提供的碳水补充服务。”一位刚刚排队领到面的选手兴奋地表示。“跑完马拉松需要尽快补充体能，柔软的面食不仅好消化，更能快速补充能量，帮助体能恢复。早在2019年北京马拉松、广州马拉松赛后，我也都是在康师傅能量面馆领的面，这个在我眼中等同于马拉松赛后服务地标一样的能量面馆，真是太令人想念了！”

番茄鸡蛋牛肉面飘香赛后服务区 匠心产品获跑者点赞

大批跑者完成比赛后，陆续抵达赛后服务区。康师傅能量面馆凭借最新推出的番茄鸡蛋牛肉面与贴心的赛后冲泡服务，吸引着越来越多的年轻跑友在这里排起长龙。“听康师傅的工作人员说，这款作为马拉松运动营养膳食的番茄鸡蛋牛肉面，汤包里浓郁的番茄酱源自新疆番茄，怪不得每一口都是酸甜鲜浓的好滋味！面条更是劲道爽滑，让我一口接一口。除此之外，它还满足了我们这些跑者对口味温和不刺激与能量补充的双重需求，真是值得一夸！”一位跑者边吃边对康师傅连连点赞。

同时，康师傅还为马拉松赛事精心准备了具有收藏意义的番茄鸡蛋牛肉面城市定制装，从口味到包装设计全方位满足年轻人喜好。从成都的“杜甫草堂、芙蓉花，到杭州的雷峰塔、西湖美景，都印在了康师傅番茄鸡蛋牛肉面的桶身上。一时间，康师傅这碗独具匠心的番茄鸡蛋牛肉面，变成了跑者赛后争相领取的首选。

值得一提的是，为与年轻消费群体建立起情感连接，积极进行场景营销与品牌形象年轻化布局的康师傅，特别邀请到当红艺人杨紫作为番茄鸡蛋牛肉面品牌代言人，杨紫阳光健康的形象与年轻运动族群的自我表达完美契合，深化了品牌与年轻族群的共鸣。

数字化转型 借势成马沟通年轻运动族群

数字化转型是康师傅在城市运动营销中的另一大突破。康师傅通过升级“能量面馆小程序”增加马拉松参赛名额互动及运动科普栏目，使其成为广大跑者线上聚集地；同时在马博会与赛后跑者服务区，通过新品派样邀请跑者扫码入会进入企微社群获取更多专属福利。伴随运动人群私域流量的快速积累，康师傅开展定制化运营以实现与运动圈层持续沟通，并收集跑者心声融入于产品研发，为市场带来更加“走心”的产品服务。

想年轻人之所想，康师傅的每一步成长，都是品牌的自我突破。让我们拭目以待-以全新之姿布局城市运动营销市场的康师傅，如何运用“有面更有Fun”的品牌主张抢占年轻运动族群的心智以创造更高的商业价值。